A empresa tem site e mesmo assim não aparece no Google

"Temos site e não aparecemos." Ouço isto em Ponta Delgada e em empresas do continente que trabalham para os Açores. Estar online e aparecer quando alguém pesquisa o serviço são duas coisas diferentes. O Google mostra páginas que dizem o que a empresa faz e onde. Se o site não o diz, mostra outra.

Estas são as causas que corrijo primeiro. Nenhuma é um truque.

1. A página inicial fala de tudo menos do serviço

"Soluções", "inovação", "acompanhamento personalizado". Quem pesquisa "eletricista Ribeira Grande" ou "criação de sites nos Açores" precisa de ver essas palavras no título e no primeiro ecrã, escritas como uma pessoa as diria. Se o título da página for o nome da empresa e nada mais, está a competir só pela marca. Quem ainda não a conhece não pesquisa a marca.

2. Está tudo na mesma página

Um parágrafo por serviço, no meio da página inicial, dá pouca informação a quem lê e pouca página ao Google. Se há três serviços, há três páginas: o que inclui, a zona, como pedir. No meu caso são páginas separadas para website, landing page e automações. O mesmo princípio serve a uma clínica ou a uma oficina.

3. A morada do site e a ficha do Google não coincidem

Nome, telefone, morada e horário têm de ser os mesmos no site e no perfil do Google Business. Uma ficha sem fotos recentes, ou com a categoria errada, perde para o vizinho que trata disso uma tarde. Repetir "Açores" vinte vezes no texto não substitui a ficha. Uma menção natural à ilha ou à freguesia, no sítio onde faz sentido, chega.

4. O site está lento ou o Google não consegue ler as páginas

Páginas pesadas, títulos iguais em todo o site, um menu que só aparece depois de carregar JavaScript. Em sites com português e inglês, cada língua precisa do seu endereço e da indicação da outra. Sozinho, nenhum destes pontos "garante a primeira posição". Juntos, fazem o Google perceber mal o site.

5. Não há nada fora do site a confirmar que a empresa existe

Avaliações no Google, uma menção no site de um fornecedor, um artigo que responde a uma pergunta real ("quanto tempo demora uma landing page"). Um site novo, sem nada disto, demora a aparecer mesmo com o texto certo. As avaliações são o passo que o dono do negócio pode dar esta semana, sem esperar pelo programador.

O que faço pela ordem

O título e o primeiro ecrã dizem o serviço e a zona.
Cada serviço ganha a sua página, se ainda não a tem.
Título, descrição e ligação entre páginas.
A ficha do Google Business alinhada com o site.
Uma página ou um texto que responda a uma pergunta que os clientes já fazem por telefone.

Se a base for lenta, estiver presa a um construtor que ninguém consegue editar, ou não tiver páginas separáveis, um site novo poupa meses de remendos. Se a estrutura aguenta, a manutenção chega para títulos, velocidade e as páginas em falta.

Escrevi noutro texto quando refazer e quando manter.